Se raportează că piața principală a VTech este Statele Unite, unde furnizează comercianți cu amănuntul precum Walmart și Target. Principalele sale afaceri acoperă jucăriile educaționale și, de asemenea, produce monitoare pentru copii, smartphone-uri și căști. Compania intenționează să își mute capacitatea de producție către fabrici din Malaezia, Mexic și Germania.
Allan Wong a subliniat că prețurile mărfurilor importate achiziționate de consumatorii americani vor crește din cauza acestei schimbări de producție, declarând: „Acest lucru va afecta inevitabil o parte din puterea de cumpărare a consumatorilor”. În prezent, VTech negociază creșteri de preț cu retailerii din SUA, dar încă nu s-a ajuns la un acord final. Allan Wong a adăugat că creșterea așteptată a prețului este sub 30%, dar cifra specifică este nedeterminată și va depinde în cele din urmă de situația tarifului. El a subliniat că vânzarea produselor către SUA sub un tarif de 145% este „nu este fezabilă”, în timp ce un tarif de 30% face operațiunile „gestionabile”.
Pe fondul peisajului tarifar volatil al SUA, numeroase companii de jucării acordă prioritate „strategiei de diversificare a lanțului de aprovizionare” ca direcție de bază de dezvoltare. Conform „2025 Global Toy Industry Development Report” lansat în comun de Asociația Jucăriilor din Guangdong și Asociația de Jucării Chenghai din orașul Shantou, influențate de tendințele de diversificare a lanțului de aprovizionare și de aproape-shoring, Asia de Sud-Est, Mexic și India devin noi regiuni proeminente de producție de jucării.
VTech nu este un caz izolat; un val de migrație matură industria globală a jucăriilor.
Gigantul global de jucării Mattel a anunțat luna aceasta că va trebui să majoreze prețurile „acolo unde este necesar” la unele produse vândute în SUA pentru a compensa costurile tarifare. CEO-ul Mattel, Ynon Kreiz, a dezvăluit anterior că până în 2027, proporția importurilor Mattel din SUA din China va scădea sub 10%. Anul acesta, compania va reloca 500 de linii de produse din China, față de 280 de anul trecut, pentru a-și diversifica lanțul de aprovizionare.
Isaac Larian, CEO al gigantului american de jucării MGA Entertainment, a anunțat că compania își mută 40% din producție în India, Vietnam și Indonezia, o creștere semnificativă față de actualul aproximativ 10%-15%. La acel moment, aproximativ 60% din operațiunile sale de producție vor rămâne în continuare în China.
Proporția actuală a Hasbro de producție prin contract în China a fost deja redusă la sub 50%, iar această cifră este de așteptat să continue să scadă sub 40% în următorii doi ani. Se înțelege că, pe lângă China, cea mai mare linie de producție de peste mări a Hasbro se află în Vietnam, iar facilitățile sunt în construcție și în India.
Pentru consumatori, aceștia se pot confrunta cu creșteri pe scară largă a prețurilor jucăriilor pe termen scurt (companii precum Mattel și VTech au semnalat deja intenții clare de a crește prețurile). Pe termen lung, ajustarea structurală a lanțului global de aprovizionare poate transforma profund peisajul competitiv și modelele de dezvoltare ale industriei jucăriilor prin dimensiuni precum transmiterea costurilor, alocarea capacității și acoperirea pieței.
